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　　【以旧换新激发家电市场活力】“以旧换新”新政落地，再次催化家电市场，激发想象空间。近日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)，组织在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫等消费品以旧换新。东方证券预计，本轮补贴有望撬动高达2700亿元的家电市场。

　　在这一政策推动下，多家家电行业上市公司深化布局，寻求在家电更新换代浪潮中的新增长点。格力电器、海尔智家、四川长虹、创维集团、苏宁易购等多家企业已有实质性动作，并从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

　　“健全废旧家电回收体系和促进家电以旧换新，将推动家电更新消费循环，为家电行业打开新的增长空间。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　2009年，我国实施一轮家电以旧换新、节能惠民等补贴政策，直接拉动家电消费上万亿元。“与上一轮不同的是，新一轮泛亚电竞家电以旧换新政策侧重打通家电以旧换新全链条堵点，从根本上带动消费循环、促进产业结构升级。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

　　新一轮以旧换新政策的实施，将进一步激发市场活力，加速家电产品的更新换代。在此背景下，家电行业上市公司纷纷加大研发投入，推出更多符合市场需求的新产品，并在营销策略上进行调整，与电商平台合作，利用大数据分析消费者需求，推出针对性的产品及促销活动。

　　比如，四川长虹旗下的长虹空调、美菱家电等近日均开启“以旧换新”双重现金真补贴，并设立旧家电补贴区、工厂补贴窗口区等。

　　创维集团相关负责人对《证券日报》记者表示：“目前，集团下属彩电公司的西北大区已经开启了壁纸电视换新普及风暴。我们持续高度关注相关细则的出台，并会拿出既符合国家政策要求、又能满足不同消费者需求的相关产品来积极投放市场。”

　　苏宁易购物流运营中心总裁姚凯对《证券日报》记者表示，苏宁易购联合超30余家家电企业推动以旧换新活动，加大补贴优惠力度，支持送新拖旧一体化。

　　此外，部分上市公司还积极参与到家电回收体系的建设中，提供包括旧家电回收、新家电安装等一站式服务。

　　格力电器对《证券日报》记者表示，公司正在多地开展实质性的以旧换新活动，并从回收产业链重点着力。

　　四川长虹方面称，所有回收的旧家电由长虹格润拆解处理，严禁进行第二次销售。长虹·美菱中国区副总经理朱学文表示，针对此轮家电换新活动，长虹控股集团及旗下的格润公司、快益点公司首先在四川绵阳等地进行试点，破解旧家电“回收”堵点，做实“换新+回收”全链路、一体化。

　　“依托3.2万家线下门店，海尔创新‘五网融合’回收模式，搭建了第五张网即家电回收网络，覆盖全国2800多个区县，同时赋能回收商、拆解厂、再生再利用等回收全链路泛泛亚电竞亚电竞，提高再利用效率。”海尔智家相关负责人对《证券日报》记者表示。

　　当下，家电行业已迈入存量时代，产业正向高端化、智能化发展。新一轮以旧换新政策将激发家电市场活力，并打开回收等更大的市场空间。

　　《行动方案》提出，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。

　　华泰家电认为，本轮以旧换新政策强调销售、回收全链路的优化，以畅通家电更新消费循环为基础。未来一年中，“全国家电消费季”有望在不同地区渐次开展，或对行业结构升级形成催化。

　　“《行动方案》的出台，通过政策引导和市场激励，促进消费者淘汰老旧家电产品，更换为更加节能环保的新型家电。这一措施不仅有助于提升居民生活品质，还能有效推动家电行泛亚电竞业转型升级，对环境保护和资源循环利用产生积极影响。”张剑锋认为。

　　东方证券认为，如果本轮补贴规模达到300亿元左右，将有望撬动约2700亿元的家电市场销售规模。

　　奥维云网(AVC)董事长文建平则表示，如果各地执行和配合得当，国家新一轮以旧换新政策初步估计将对今年国内家电市场有2%至3%的拉动作用，今年国内家电市场零售额有可能将增至约8800亿元。“在政策的推动和市场的需求双重作用下，家电行业的未来发展值得期待，板块估值有望回升。”